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新聞傳播論文代寫
反腐題材電視劇的大眾傳播研究
作者:www.yclamo.live 日期:2018/7/18 10:33:06 點擊:

摘  要

近年來,隨著反腐工作的深入推進,“反腐倡廉”成為熱議的話 題,與社會語境密切相關的反腐題材電視劇在沉寂了十年之后強勢回 歸。反腐劇是我國大力反腐的藝術表現,是文藝工作者對現實語境中 相關問題的思考成果,顯示了文藝工作者具備卷入現實的魄力和智慧。 反腐劇作為內涵主旋律文化的藝術樣式存在,不僅滿足了大眾文化消 費的需求,還傳遞了符合主流意識形態的價值觀,但因反腐題材本身 的特殊性,決定了它與其他主旋律電視劇的不同。

本文對反腐劇的概念進一步細化界定,梳理了反腐劇的發展概況, 基于大眾傳播學理論,主要采用案例分析和調查問卷等研究方法系統 分析了反腐劇的傳播內容、傳播途徑、受眾、傳播效果等幾大要素。 經過分析,發現了反腐劇在傳播中存在的主要問題,對如何強化反腐 劇正面傳播效果提出了自己的看法,希望為思考新時代反腐劇的發展 提供新維度。

通過上述方法,研究發現反腐題材電視劇具有顯著的中國特色, 其發展經歷了四個階段,目前屬于逐步復蘇的階段。首先,從內容上 看,反腐劇從著重敘述腐敗案件本身到更加關注當下政治生態,更加 注重表現形式的藝術性,但仍然難以走出表達內容模式化、重復性高 的困境。其次,反腐劇作為文化產品在市場經濟中競爭離不開受眾的 支持,通過調查問卷顯示,反腐劇的受眾有年輕化的趨勢,雖然多數 受眾對反腐劇的內容采取傾向式解碼,解碼方式多樣化,但反腐劇依 然存在脫離生活實際與受眾貼近性低等問題。再次,在媒介融合不斷 深入的背景下,反腐劇的傳播途徑多元化,受眾在網絡平臺上能夠實 時互動,同時,保證反腐劇的正面傳播效果離不開積極的輿論引導。 最后,本文發現,受眾在觀看反腐劇后,會在一定程度上增強對政府 反腐工作的信心,但基本不會影響受眾在生活中的實際行動。總體來 說,反腐劇作為富有生命力的電視藝術形式,承擔著傳播主流意識形 態的重任,在碎片化時代依舊能直抵人心,其傳播價值不容質疑。未 來反腐劇在發展過程中應以電視劇的審查制度為標尺,將主流意識形 態融入受眾樂于接受的大眾文化表達中,創新敘事模式,借助主流媒 體及網絡平臺發揮積極引導作用,保證反腐劇的大眾傳播向著健康良爭取實現文化價值與經濟價值的共贏。

關鍵詞:反腐;互聯網;受眾;主旋律;傳播效果

反腐題材電視劇的大眾傳播研究

ABSTRACT

In recent years, with the further development of anti-corruption, anti-corruption has become a hot topic. Television shows closely related to the social context has made a strong return after ten years of silence. It is the artistic expression of China抯 vigorous anti-corruption movement and the result of consideration of relevant issues in reality, which reflects artists9 wisdom and courage to be involved in the real world. As a form of artistic expression of mainstream culture, anti-corruption show satisfies the need of mass culture consumption. In the meanwhile, it conveys the value of mainstream ideology. However, due to the particularity of theme itself, it is determined to differ from other major melody TV dramas.

This article aims to elaborate the concept of anti-corruption drama based on mass communication theory. The writer mainly use the method of case study and questionnaires to analyze content, channels, audience, and the effect of the spread of anti-corruption drama. The writer discovers major problems during the dissertation of anti-corruption drama and comes up with her own idea of how to strengthen the positive effect of anti-corruption drama. Hopefully, this this article can provide new way of thinking in terms of the development of anti-corruption drama in the new era.

The study has found that anti-corruption themes drama has significant Chinese characteristics, the development of which has gone through four stages and is currently at a stage of gradual revival. First of all, from the perspective of content, anti-corruption show focuses on the anti-corruption cases itself and on the current political ecology. Although it emphasize on the artistry of forms of expression, anti-corruption show cannot break through the dilemma of high homogeneity and pattern. Secondly, as a cultural product, anti-corruption show cannot live without the backup of the audience. Questionnaires has shown that the audience of this kind of drama has become younger. Although most audience adopt a way of positive decoding, the decoding way is diverse. However, the problem of separation from the reality and away from the audience still exists. Furthermore, in the context of continuous multimedia integration, channels of communication is diversified and audience can interact with the crew on the Internet, which makes sure that public opinion is under positive guidance. Last but not least, according to the study, after watching the drama, the audience will, to some degree, become more confidence in the anti-corruption work of the government, but it will not affect actual actions in real life. All in all, as a viable form of television art, the

anti-corruption bears the responsibility of spreading mainstream ideology. In the era of information fragmentation, it can still find its way into peopled hearts, which shows that its communication value is beyond doubt. In the future, anti-corruption drama ought to base itself on censorship of TV dramas, in the meanwhile, we have to incorporate mainstream ideology into the mass culture expressions that the audience is willing to accept, innovate narrative model, and use the streaming media to play a positive guiding role. Make sure mass communication head toward a healthy and prosperous direction and seek to achieve a win-win situation for both cultural values and economic values.

KEY WORDS: Anti-corruption; Internet; Audience; Major Melody; Communication Effect

目錄

緒論 1

(—)研究的背景及意義 1

(二) 文獻綜述 1

(三) 研究內容和方法 3

1■研究內容 3

2■研究方法 4

二、 反腐題材電視劇的發展綜述 5

(一) 反腐劇的概念界定 5

(二) 反腐劇的傳播情景 6

1 ■主流意識開多態的導向 6

2.  社會現實環境的影響 7

3.  大眾文化情感的訴求 8

(三) 反腐劇的發展脈絡 8

三、 反腐題材電視劇的傳播內容分析 11

(_)反腐劇的傳播方式 11

1、視覺語言 11

2、聽覺語言 14

(二)反腐劇的特定內容 15

1. 敘事策略嬗變 15

2. 人物形象塑造 15

四、 反腐題材電視劇的傳播途徑分析 19

(_)臺網聯動下反腐劇的播出平臺 19

1 、電視播出平臺 19

2.網絡播出平臺 20

(二)官民合作下反腐劇的宣傳推廣 21

1. 主流媒體的議程設置 21

2. 新媒體的熱點跟進 22

五、 反腐題材電視劇的受眾分析 25

(_)受眾的基本情況 25

1. 受眾的基本構成 25

2. 受眾的構成特征分析 2

(二)受眾接受心理 2

1 .認知心理 3

2.需求心理 3

3.選擇心理 3

(三) 受眾的收視特點 3

1. 受眾的收視動機 3

2. 夂㈣1貫 2

3. 受眾關注焦點 2

(四) 受眾對反腐劇的解碼 2

解碼傾向:以傾向式解讀為主 2

解碼形式:互動中的多樣化解碼 2

六、 反腐題材電視劇的傳播效果分析 4

(一) 反腐劇傳播效果的特征 4

認知上:對認知反腐工作有積極作用 4

態度上:_定程度上增強了對反腐的信心 2

行為上:積極參與討論但較少改變實際行動 2

(二) 影響反腐劇傳播效果的因素 2

傳播者的權威性 3

與受眾的接近性 3

傳播內容的創新性 3

對信息的熟知性 4

受眾需求的個性化 4

七、 反腐題材電視劇傳播中的問題與建議 5

(_)反腐劇傳播中存在的問題 5

1.傳播內容缺乏深刻性和創新性 5

2、對受眾需求把握不精確 6

傳播中令人擔憂的涵化效果 7

(二)強化反腐劇正面傳播效果的建議 7

深挖反腐內涵并豐富表現形式 7

對受眾深入了解并合理定位 8

啟用有口碑的演員和創作團隊 8

媒介“把關人”發揮積極作用 9

吉i吾 10

附錄:關于反腐劇受眾與傳播效果調查問卷 13

謝射 15

緒  論

(一) 研究的背景及意義

電視作為一種重要的傳播媒介,能夠影響當代人心靈。電視傳媒既是輿論的 引導者,承擔著弘揚國家意識形態的重任;又是服務群眾獲得信息娛樂的平臺, 承擔創造經濟收益的重任。電視劇則是電視傳媒中的重要節目類型,電視劇的受 眾面廣,受眾觀看時間長,中國電視劇的傳播理念也隨著經濟發展日益更新。

十八大以來,以習近平為核心的黨中央,從嚴治黨,大力反腐,將反腐作為 一項緊急且重要的任務。[i]文藝界也響應號召開始書寫十八大后中國反腐成果,讓 文藝作品的創作跟上反腐斗爭的腳步,2016年央視播出大型反腐專題片《永遠在 路上》,一經播出就引起巨大反響。[2]2017年由最高人民檢察院影視中心牽頭出 品的反腐劇《人民的名義》成為現象級電視劇,一經播出便位居收視排行榜榜首 與《人民的名義》有關的狀態在微信朋友圈刷屏,在微博話題榜中有關該劇的討 論持續霸占熱搜。

在媒介融合背景下,新時代反腐劇的傳播要素發生了嬗變。本文縱觀反腐劇 發展歷史,反腐劇傳播了何種信息以滿足廣大受眾接受心理?又會被受眾如何解 碼?通過何種傳播途徑融入主流價值觀?反腐劇的傳播效果有何特征又受哪些因 素影響?這些問題在《人民的名義》播出之后一一擺到了我們面前,這關乎到反 腐題材電視劇的內容建構、傳播生態及藝術訴求等,可見對反腐劇的大眾傳播研 究具有重要意義。

(二) 文獻綜述

隨著我國電視劇數量的日益增多,我國關于電視劇的研究也逐漸獲得了豐碩 成果,但學界研究的步伐仍滯后于電視劇在業界的實際發展速度,兩者在對接上 時常出現不協調的情況。反腐劇作為中國電視劇中的一個類型,對反腐劇的研究 離不開對中國電視劇研究情況的梳理,對中國電視劇的研究大致可以劃分為以下 四個階段。第一個階段,80年代以前的起步階段,理論基礎相對較弱。這一時期 電視劇的受眾少,社會影響小,發表關于電視劇理論研究成果甚少。第二個階段, 80年代踏入初步發展階段,出現了許多較有社會影響力的電視劇,一些研究電視 理論刊物相繼創刊,關于如何促進電視劇的發展引起了學界和業界的共同關注。 第三階段,90年代進入范式多維度時期,中國社會進入轉型期,消費文化走入社    會主流文化,因此對于電視劇研究受市場化的影響,雖然可讀性較強,但也有偶 有失范現象,缺乏思想深度和文化深度。第四階段,電視劇在新世紀進入了穩定 發展階段,電視劇研究日益成熟,精英文化和大眾文化多元并存,本土文化理論 對外來文化理論采取“揚棄”的理性態度,我國電視劇的理論研究體系逐步完善。

基于對中國電視劇研究情況的了解下,進一步對于反腐劇的研究現狀進行梳 理總結,發現對于反腐劇的研究主要集中于以下幾個方面,一是對反腐劇的發展 概況研究,二是對反腐劇的敘事研究,三是反腐劇作為大眾傳播手段對受眾的影 響研究。

對于反腐劇的發展概況研究。李樹榕和孫耀華(2017)對《人民檢察官》和 《謎砂》的具體故事背景要符合社會環境的現實,同時要保證故事結構的完整性。 劉照普(2017)在《中國經濟周刊》中對著名的反腐劇編劇周梅森做了專訪。周 梅森表示隨著國家反腐工作力度加強,反腐劇可以涉及的內容更多,包括拉幫結 派的官場生態和塌方式、淪陷式的腐敗也開始允許寫。同時反腐劇內容的現實性 意義要求編劇在創作中有豐富的社會體驗積累,反映人性特點和時代特征。王卓 (2015)通過對反腐劇興盛原因進行探尋,認為反腐劇是迎合社會發展的產物, 同時又與國家政策導向密不可分,其未來的發展走向勢必要引領時代。駱毅 (2015)總結了反腐劇的三特點,一是聚焦現實熱點,順應人民意愿,二是塑造 反腐勇士,弘揚社會正義,三是融合警匪元素,演繹曲折劇情。同時他還提出在 創作反腐劇中情節套路化、人物簡單化、反腐清官化、細節失真化和拍攝套路化 等問題,提出未來反腐劇需要挖掘思想深度和創新藝術技巧的建議。蔡騏和蔣丹 霞(2006)分析反腐劇由盛轉衰的原因除了政策上的停播,還和反腐劇本身的異 化有很大關系,許多反腐劇受商業化影響,開始過多得表現色情和暴力等,商業 原則取代了藝術原則。   

對于反腐劇的敘事研究。李永興(2017)以《人民的檢察官》為例分析了其 敘事模式的變化,由原先反腐劇固定的一個敘事模式,到該劇采用兩條敘事故事 線,最終兩線合一的揭開反腐大局。反腐劇的敘事模式開始由單一走向多元。范 子文(2016)作為人民檢察院影視中心專職副主任、編劇,他認為反腐劇創作者 應該在宏觀、中觀、微觀三個層面去研究敘事策略。從宏觀角度看,要清醒認識 腐敗的現狀和反腐工作的方向;從中觀角度看,要同時把握正面和反面人物的事 跡,以正面人物塑造為主;微觀角度看,塑造正面形象時切忌高大上。[7]鞠斐和汪 保國(2015)指出反腐劇要創新和拓展題材與視角、跳出公式化的故事框架、加 強反腐制度建設和突破類型限制等。趙忠誠(2015)提出在反腐題材電視劇的創作要

打破敘事成規,反對故意美化腐敗分子、渲染犯罪手段、放大感官刺激和對腐敗 分子高官化,而應追求藝術審美訴求與道德理性訴求結合,給觀眾提供正能量, 減少負面效應。況中華(2007)通過對反腐劇敘事的策略中的不足進行系統論述, 為走向成熟的反腐劇的敘事藝術研究提供參考價值。

反腐劇作為大眾媒介的傳播手段,對受眾的影響研究。李永興(2017)指出 反腐劇新變內容是國家依法治國和大力度反腐工作的藝術表現,反腐劇作為主旋 律電視劇有明顯的教化功能。舒婷(2016)對反腐劇的受眾進行了調查研究,分 析了受眾的心理接受過程,總結了受眾對反腐劇的心理接受共性,王要包括W足 受眾對正面人物的審美,對反面人物的疏泄與消遣心理,對現實不滿的補償心理, 渴望大結局圓滿的心理。蔡騏和蔣丹霞(2006)從類型學及涵化理論視角分析反 腐劇的文本和傳播效果,認為反腐劇很難完全符合正面宣教性的期望,對大眾起到 廉政教育作用,但也不會起到太大的負面影響,其傳播效果有限。李璀、曾歡歡 (2006)以《大江東去》為例分析大眾傳播媒介通過反腐電視劇有傾向性地建構 “符號現實”,運用培養理論潛移默化的影響人們對腐敗問題的認知,培養對社會 符合主流的共識,從而維持社會作為一個統一的整體存在和發展下去。^普拉托莫 (DAPratomo)和克里揚托諾(RKriyantono)認為應充分利用電視媒介向觀眾構 建反腐信息,應做好反腐敗教育宣傳工作。[1Q]

通過對與反腐題材電視劇相關的文獻梳理,發現從傳播學角度對反腐劇進行 的相關研究碎片化,時常以評論熱播劇為主,缺乏深度和廣度。當前在習近平總 書記的領導下,全國掀起反腐之風,反腐工作從根本上有所進展,社會風氣明顯 改善。新時代反腐題材電視劇集中體現了社會主義核心價值觀,如何實現反腐題 材電視劇的良性傳播,增強群眾對反腐的認知和對當下政府反腐工作的認可?本 文對反腐題材電視劇的大眾傳播研究既彌補了該方面系統研究的空缺也順應了現 實的需求。

(三)研究內容和方法 

1.研究內容

本文對反腐題材電視劇的大眾傳播研究,選題范圍廣,具體分為以下六個方 面進行展開。

第一部分,對本文研究的反腐劇進行概念界定,結合當下社會環境、大眾文 化和制度規范等方面分析反腐劇的傳播情景,梳理反腐劇的發展脈絡。這個部分 主要采取文獻分析法,運用學校圖書館及知網的資源,大量搜集反腐劇的相關研 究文獻,借鑒前人的研究成果,以及來自行業的資料,對其進行歸納,把握反腐 劇的發展脈絡。

第二部分,“內容為王”已經成為當下文化產品的核心競爭力,電視劇的傳 播內容決定了電視劇的品質。對于電視劇而言,視覺和聽覺符號編碼尤為重要。 該部分基于符號學、敘事學的相關理論運用案例分析法對其視聽覺語言、影視敘 事策略和人物形象塑造三個部分進行分析,其中以現象級電視劇《人民的名義》 為主要研究案例。

第三部分,分析反腐題材電視劇的傳播途徑,在媒介融合背景下,不同播出 平臺特征以及宣傳推廣模式的轉變,主要運用案例分析對新時代反腐劇在各播出 平臺的傳播火爆現象進行探究。

第四部分,運用問卷調查法,調查反腐劇受眾的基本情況,運用傳播學和心 理學相關理論并根據調查問卷結果,分析反腐劇受眾的基本構成、接受心理、收 視特點以及對反腐劇的解碼。

第五部分,大眾傳播可以通過信息的提供和議題的安排來左右人們對事實的 關注和談論順序。該部分參考調查問卷的結果,結合受眾心理和涵化理論等分析 反腐劇的傳播效果特征,總結影響傳播效果的要素。

第六部分,結合全文對反腐劇傳播要素的分析,發現其在傳播中存在的問題, 結合具體案例,嘗試給強化反腐劇正面傳播效果一些啟示。

2.研究方法

本文研究對反腐題材電視劇的大眾傳播研究主要采用以下三種方法:

文獻研究法:運用學校圖書館和知網的資源,大量搜集反腐劇的相關研 究文獻,借鑒前人的研究成果,以及來自行業的資料,對其進行歸納和總結,掌 握基礎性的內容,并針對現階段研究的不足進行補充和突破。

案例分析法:以新時期現象級反腐題材電視劇《人民的名義》為主要案 例并結合其他反腐題材電視劇對傳播過程中的各要素進行深入而全面的分析。

問卷調查法:針對反腐劇的受眾和傳播效果合理設計問卷,為方便統計, 涉及的問題均為較為客觀的閉合式問題,隨機發放問卷,回收有效問卷,分析問 卷結果。

本文在研究方法上,主要采用案例分析和調查問卷的方法,因近些年反腐劇 播出數量有限,本文也存在研究樣本較為單一等問題。

二、反腐題材電視劇的發展綜述

電視劇是根植于現實生活的藝術作品,反腐題材電視劇的發展更是伴隨著中 國社會改革開放,它時常以真實世界為原型,經過藝術加工后呈現給受眾。從1996 年第一部反腐題材電視劇開播到2000年進入繁榮階段,以及2004年后進入沉寂 時期,到2015年后逐漸進入復蘇狀態,反腐題材電視劇中的人物形象也有早期神 化的“清官”到凸顯當官者的“普通人”屬性,敘事策略也由單一到多元化敘事, 情節設計更加精巧,主題也由單一地強調宣傳教育性到啟發人們對人性的思考。 縱觀各個時期的反腐題材電視劇,其發展都與當時的反腐斗爭息息相關,對于反 腐題材電視劇的發展綜述應與不同時期的主流意識形態相結合。本章先對反腐題 材電視劇的概念進行界定,再分析其傳播情景,最后梳理其發展脈絡。

(一)反腐劇的概念界定

近年來電視劇的繁榮發展,電視劇類型的邊界在媒介融合的趨勢下越來越模 糊。電視劇類型應注重類型元素,各種類型電視劇運用不同的類型元素表達了不 同的社會文化。電視劇的創作在運用類型元素時,往往會陷入固有模式化的困境, 容易使受眾產生疲倦感。優秀的類型電視劇應以思想意義為立足點,豐富人物形 象,活用類型元素,創新藝術表現手法。傳統的類型劃分標準已經不能完全適應 當下多樣化、雜糅化的類型特征。反腐劇從意識形態方面來看,主要在傳達主流 意識形態,弘揚積極正面的價值觀,屬于主旋律電視劇。但從傳播的內容上講, 反腐劇中中包含了涉案、情感、倫理等元素,為了對反腐劇的大眾傳播進行深入 研究,對反腐劇的概念界定必不可少。

腐敗從社會學層面來講是指在謀求個人利益時運用了公共權力的不當行為。 反腐其大意是反對腐敗,倡導廉潔。提到反腐,歷史劇中的包拯、狄仁杰等清官 家喻戶曉,其兩袖清風、一心為民的歷程一直為世人稱贊。雖然該類歷史劇中有 些也是圍繞打擊貪官污吏展開,但是其是以封建社會為歷史背景,不適應于我國 當代社會主義發展的思想理念。直到在二十世紀九十年代,電視作為大眾傳播的 主要媒介,關注社會熱點,滿足群眾意愿,出現了第一部以反腐倡廉為主題的電視 劇一一《蒼天在上》。該劇大膽揭露了領導干部以權謀私等腐敗現象,一經播出 就獲得熱烈反響,同時引發群眾對社會問題的深度思考,而后《國家公訴》、《絕 對權力》等劇陸續播出。該類型劇中有守護人民利益、推進國家發展的正面人物, 也有為官不為、徇私舞弊,善于官場爾虞我詐的反面人物,正反人物行為均著眼 于當下社會現實。

綜上所述,為了便于對反腐題材電視劇的進一步研究,筆者對本文中反腐題 材電視劇的概念界定為從二十世紀九十年代起,在中國社會主義現實發展背景下,以腐敗與反腐敗之間相互斗爭為主要內容,以反腐倡廉為核心思想的當代主旋律 電視劇,以下簡稱為反腐劇。

(二)反腐劇的傳播情景

隨著時代背景的變化,不同題材電視劇在大眾傳播中的傳播情景不同。傳播 情景是表示直接或間接對特定的傳播行為產生影響的外部事物、條件或因素的總 稱,又被稱作語境。反腐劇作為主旋律電視劇的一個分支,其傳播情景與主旋律 電視劇有著密切的關系,與此同時,反腐劇又有其本身的特殊性。以下從主流意 識形態導向、社會現實環境影響和大眾文化情感的訴求三個方面分析反腐劇的傳 播情景。

1.主流意識形態的導向

響應增強國家文化軟實力,離不開深入學習社會主義核心價值觀,正確的價 值觀是文化的根基,是提高全民素質涵養的前提。提高本國文化的影響力與文化 產品獨特的傳播力密切相關。2016年至2017年我國文化產品出口同比增長,進口 同比下降。

反腐題材電視劇的大眾傳播研究

圖2-1 2016與2017年中國文化產品進出口情況單位(億美元)

阿爾都塞曾宣稱,意識形態將社會中的人建構為主體的同時,也使主體形成了 自己的意識形態。[我國的反腐題材電視劇發揮著對主流意識形態的導向作用, 暗含著某些信息的傳遞。一直以來,做好黨和人民的“喉舌”是中國媒體的重要 任務,電視劇工作者應將做好黨的新聞工作放在首位,進而爭取成為更加優秀的 電視傳媒文藝工作者。

十八大以來,習近平總書記高度重視反腐倡廉工作,反腐敗斗爭正在形成壓 倒性態勢。中央及各級黨委政府堅決打擊侵蝕百姓利益的行為,使人民群眾對于 反腐的信心和熱情大大增強。反腐劇體現了時代主流價值觀,與人民擁護反腐敗 爭斗之間存在聯系,備受關注的反腐劇也是民心所向。當下現象級反腐劇《人民 的名義》的編劇周梅森在接受鳳凰網采訪時,就表示黨和國家以壯士斷腕的勇氣 進行反腐,這是創作這一部史上尺度最大反腐劇的底氣。

我國作為社會主義國家,電視劇要基于我國文化傳統背景,創新表現手法, 豐富呈現形式,著重反映社會主義文化主旋律。過去國家廣電總局對于反腐劇的 審核耗時久、要求多,但在經過嚴格的審查后,一般會在央視或上星衛視的黃金 時段播出。反腐劇有助于受眾處于主流意識形態之中,將受眾之間的分歧降到了 最低,尋找到了不同群體之間共同點,使各種激進主義都在反腐劇這一大眾文化 藝術表現形被常規化。

2.社會現實環境的影響

正如法國藝術史家丹納所說“任何精神文明的性質面貌都取決于所處的時代 和環境。” [ ]從這個方面來看,許多電視劇之所以產生“轟動效應”是因為其能 夠反映社會現實并抓住受眾關注的熱點問題。如《外來妹》抓住了 “外來務工人 員”這一流行話題,掀起了巨大的社會效應。《北京人在紐約》抓住了 “出國熱”, 《踐蹌歲月》抓住了 “知青熱”,《人民的名義》抓住了“反腐的呼聲”,優秀 的文藝作品總是能抓住社會熱點及大眾的現實處境與接受心理,與時代保持同步。

隨著社會城市化和工業化的雙重發展,文化消費產生于高科技生產所呈現的 各種消費之外的另一種消費現象。文化消費與消費社會息息相關,“消費社會本 身的要素,沒有任何其他社會像這個社會這樣,為記號和影像所充斥”。” ^而與 上文我國文化產品的全面順差不同,中國作為電視劇生產大國,電視劇進出口貿 易總額卻常年處于逆差。

 

反腐題材電視劇的大眾傳播研究

圖2-2 2010-2016年中國電視劇進出口貿易情況(單位:萬元)

 

反腐劇因數量泛濫和過度開采,廣電總局監管部門廣電總局曾一度先后下文 對反腐劇進行整頓,進而反腐劇退出了黃金檔,進入了漫長的“冷藏期”。[]2015年年初,文藝界響應號召創作反腐文藝作品,書寫十八大后中國反腐成果,“推 動反腐敗斗爭的深入進行”。

重返銀屏的反腐劇在更為成熟的市場環境下,作為極具商業價值的電視劇, 如何在競爭日趨激烈的影視作品中脫穎而出,成為反腐劇創作外的又一難題。市 場根據大眾的反饋來選擇播出和發行的產品,逐漸以贏取最大的商業利潤為目標, 但在中國現代化建設中,不僅經濟發展水平要爭取進入世界前列,也應繼承和弘 揚中華民族優秀文化。

3.大眾文化情感的訴求

人們對信仰和社會責任感缺失,在權力系統內部也逐漸滋生出貪腐丑惡的現 象,越來越趨向于將物質財富與成功劃上對等關系,這使得有些權力掌握者通過 物質財富積累獲得自我認同。受拜金主義影響的貪腐份子玩弄權術,目無法紀, 對我國政治、經濟、文化、道德等方面都產生了極其惡劣的影響。日益加重的腐 敗現象使人深惡痛絕,長期存在將嚴重損害黨和政府的形象與權威,逐漸喪失民 心。在反腐呼聲中,電視媒體深諳電視劇能夠讓受眾產生移情心理,寄托美好愿 景,宣泄負面情緒,獲得心靈的慰藉。于是,為了滿足大眾的心理需求和順應城 市文化消費的趨勢,電視劇也由輿論宣傳工具向大眾傳媒形式轉變。

哲學家謝林則把理智和想象的關系提煉成一個命題:“在藝術里,這種理智 的形象就是想象。”?腐敗是一種政治頑疾,反腐敗是一場長期、持久、艱難的 消滅戰,反腐劇是能夠反映中國特色的重要表現題材。如2017年的現象級電視劇 《人民的名義》就是呼應高壓反腐態勢下的一場及時雨。該劇赤裸裸地展現了腐 敗份子惡劣的違法行為,揭開了反腐敗斗爭的神秘面紗,劇中諸多場景都極具震 撼力,尺度空前,在滿足受眾的窺探心理的同時,讓受眾了解到黨和政府在反腐 敗過程中付出的努力。反腐劇之所以受到熱捧不僅因為其反映出了中國社會的一 些現實問題,而且與受眾情感需求密切相關。

費斯克也曾說過,文化商品贏得的消費者越多,其經濟回報就越高。文化商 品的流行是建立在相互滿足的需求上的。[  ]進而視之,大眾的文化消費水平是基于 大眾文化接受水平的。影視作品需要受眾的參與和反饋,受眾的情感需求在當今 消費時代顯得尤為重要。受眾不僅是作為文化產品的消費者,同時更是電視劇在市 場競爭中的重要籌碼。

(三)反腐劇的發展脈絡

對于反腐劇的研究應當結合黨在不同時期反腐敗斗爭的基本情況,不同時期 反腐劇,在藝術功能、呈現風格、表達方式上都有所不同。反腐劇在官民雙方的 積極推動下,以其極大的社會影響力及藝術感染力占據了較大的文化消費比重, 官方對該類題材劇干預和調整直接影響反腐劇的發展,回顧我國的反腐劇經歷了 從產生到發展、發展到繁榮、繁榮到沉寂、沉寂到復蘇的四個階段。

第一個階段,從1996年播出的第一部反腐劇《蒼天在上》到2000年風靡全 國的《生死抉擇》為反腐劇從出現到崛起的階段。由陳寰執導的反腐劇《蒼天在 上》圍繞“反腐”這一主題,大膽揭示了愈加嚴重的腐敗現象,直觀呈現了反腐 敗斗爭的激烈過程,滿足了受眾的反腐的精神需求,獲得了良好的收視效果,弘 揚了主流意識形態。雖然在《蒼天在上》播出后,以優秀的成績開創了反腐劇的 顯赫地位,但因其題材相對敏感,官方對該類作品審核相對更加嚴謹,反腐劇的 創作進入不斷摸索的階段。在此期間,《黨員二楞媽》、《反貪局長》等少量反 腐劇陸續播出,這些作品在人物塑造和劇情塑造上都都相對固化,重點塑造了中 國傳統文化中的“清官形象”,對于腐敗行為沒有深入反思,而是簡單描繪腐敗 和反腐敗斗爭本身。在這一時期反腐劇的發展相對緩慢,但為之后反腐劇的繁榮 奠定了堅實的基礎。

第二個階段,從2000年《生死抉擇》的出現到2004年《國家公訴》等引起 最大反響,反腐劇進入了繁榮發展的階段,期間優秀的作品如《絕對權力》、《大 雪無痕》、《紅色康乃馨》等不斷涌現。2000年《生死抉擇》成為了反腐的“教 材”被廣大黨員干部所學習,該劇激勵了影視藝術創造者更加積極得投身于反腐 劇的創作中,使反腐劇成為藝術形態成熟的電視劇題材類型。隨后反腐劇開始表 現不同領域的腐敗問題和反腐斗爭,如《絕對權力》直面領導干部之間爭奪權力 不擇手段的過程,凸顯了畸形化的權力觀念。在人物塑造上,將人物形象立體化 不再是“絕對好”和“絕對壞”的臉譜化形象;在劇情發展上,開始從對于人性 本身和管理制度這兩方面深入思考產生腐敗行為的原因。

第三個階段,從2004年廣電總局規定反腐劇不得在黃金檔播出起到2015年 初文藝界號召創作反腐文藝作品,反腐劇經歷了漫長的調整期。在這一時期,反 腐劇數量顯著減少,質量要求越來越高。反腐劇的人物選擇不再一味得將貪官妖 魔化,過度描繪其惡劣行徑,也不是一味地塑造為民謀利無所不能的清官,而是 通過大量的生活細節還原官員也是“普通人”的屬性,也有個性和弱點。如《國 家干部》中的夏中民勤政為民、立黨為公,是英雄人物典范,但時常也有無可奈 何的時候。《老娘淚》則從一位母親用愛喚回有腐敗行徑的兒子的角度,強調腐 敗的對社會和家庭的危害同樣具有危害。該階段雖有少量優秀的反腐劇出現,但 是總體來說,文藝創作者對反腐劇的創作熱情不高,反腐劇逐漸消失在大眾的視 野。

第四個階段,從2015年中紀委就反腐劇與相關單位交流至今,反腐劇處于逐 步復蘇的階段。中紀委與廣電總局溝通并部署,重點抓住反腐劇創作。這個階段 反腐劇的創作立足十八大以來反腐倡廉的重大成果,凝聚人心、匯集力量,對反 腐工作的深入進行有一定的推動作用。2017年3月28日在湖南衛視首播的反腐劇 《人民的名義》成為我國反腐劇復蘇的標志之作,該劇長達28天位居收視率榜首, 4月21日的單集播放量突破十個億。該劇在微博、微信等網絡社交平臺的討論熱度更是居高不下,在該劇落幕之后已經有多部反腐劇在全國電視劇拍攝制作備案, 如《打虎上山》、《女反貪局長》、《人民的財產》等。

本文著眼新時期的反腐劇,以《人民的名義》為主,并結合其他案例,研究 反腐劇在大眾傳播各大要素,以反腐劇的受眾和傳播效果為研究重點,以期望對 未來反腐劇發展有啟發作用。


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