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新聞傳播論文代寫
數據記錄類運動APP對戶外跑群體的傳播效果研究
作者:晉鈺佳 日期:2019/3/16 12:38:22 點擊:

摘要

 

運動 APP 作為移動互聯網技術與人民健康運動需求相結合的新媒體平臺,改變了人們傳統的健身方式,讓更多的人可以隨時隨地參與運動,極大的調動了人們的運動熱情。在運動 APP 中,數據記錄類運動 APP 作為出現最早,發展時間最長的運動 APP,在市場中有很大影響力。這種以數據記錄為主要功能的運動 APP 的信息傳播現狀如何,對于使用者來說會產生什么樣的傳播效果是筆者論文研究的出發點。本研究通過對數據記錄類運動 APP 的發展現狀進行梳理,研究數據記錄類運動 APP 對戶外跑人群有什么樣的傳播效果。論文在參考已有文獻的基礎上,界定了數據記錄類運動 APP 的基本功能及所有用戶群體的使用現狀,進一步探究數據記錄類運動 APP 對于戶外跑人群的需求滿足情況以及基于用戶使用的信息傳播效果。

 

本文第一章是緒論部分,對本文的研究背景進行了詳細的敘述,在對研究的內容、目的及意義進行闡述后,將學界已有的研究成果進一步梳理,繼續探討影響運動 APP 傳播效果的相關問題。

 

本文第二章研究數據記錄類運動 APP 發展現狀,發現目前數據記錄類運動 APP 以手機為載體進行信息的傳播,以強大的傳播功能與使用功能獲得廣大用戶的喜愛。同時數據記錄類運動 APP 中的跨平臺的信息交互、線上線下的互通活動與用戶的口碑傳播等傳播方式也進一步幫助這類 APP 達到傳播意圖。

 

本文的第三章研究了數據記錄類運動 APP 對戶外跑用戶的認知上的傳播效果即用戶認知上的滿意狀況。以全面分析戶外跑用戶使用 APP 的需求為基礎,結合用戶需求滿意度的問卷調查結果初步分析用戶使用需求的滿足程度。為避免樣本的局限性帶來分析結果的偏差,本文繼續結合手機應用市場中的數據記錄類運動 APP 的評價來分析使用需求的滿足程度。評價結果數據記錄類運動 APP 對于戶外跑用戶的認知層面上傳播效果較好。

 

本文的第四章是對問卷調查數據的分析,是數據記錄類運動 APP 的戶外跑用戶使用行為偏好及效果評價方面的研究。本章首先通過對問卷樣本數據進行分析研究,確定用戶群體的分布狀況、使用 APP 的個人行為偏好及使用感受。結果顯示,戶外跑用戶對于數據記錄、與可穿戴智能設備相連接的功能滿意度最高,對于運動方案制定、運動知識獲取等功能的滿意度相對一般,但用戶使用行為的評價差異不大,都存在一些問題需要改進。

 

本文的第五章對前文的研究內容進行總結并進一步探討數據記錄類運動 APP 的目前的困境以及解決問題的建議。本章經過對數據記錄類運動 APP 中戶外跑用

戶認知和行為的傳播效果分析,得出以下結論:首先,雖然用戶群體中個人使用 APP 的需求存在差異,但用戶在使用過后的認知層面傳播效果差異較小。再則,在戶外跑用戶使用的行為效果方面,數據記錄類運動 APP 對戶外跑用戶存在顯性的積極影響。除此之外,本章中還對數據記錄類運動 APP 市場現存的困境進行分析并預測未來的發展趨勢。

 

本文通過第六章進一步總結研究結果。本次研究發現了數據記錄類運動 APP 對于戶外跑用戶存在積極的傳播效果,但仍有問題存在于這類 APP 影響傳播效果的提升。傳播效果好的數據記錄類運動 APP 應該是符合用戶使用需求,滿足用戶使用行為習慣,重視用戶參與程度。

 

關鍵詞:數據記錄類運動 APP;傳播效果;戶外跑

 

ABSTRACT

 

As a new media platform combining mobile Internet technology and people's health sports needs, Sports APP has changed people's traditional fitness methods, allowing more people to participate in sports anytime and anywhere, greatly mobilizing people's sports enthusiasm. In the sports APP, the data recording class sports APP is the earliest and longest-developing sports app, which has great influence in the market. What is the current state of information dissemination of this kind of sports APP with data recording as its main function, and what kind of communication effect will be generated for the user is the starting point of the research of the author's thesis. This study combs the development status of data recording class sports APP, and studies what kind of communication effect of data recording class sports APP on outdoor running crowd. Based on the existing literature, the thesis defines the basic functions of the data recording class sports APP and the use status of all user groups, and further explores the demand satisfaction of the data recording class sports APP for outdoor running crowds and the information dissemination based on users. effect.

 

The first chapter of this paper is the introduction part. The research background of this paper is described in detail. After expounding the content, purpose and significance of the research, the existing research results of the academic circle will be further combed and continue to explore the effects of sports APP communication. related question.

 

The second chapter of this paper studies the development status of data recording class sports APP, and finds that the current data recording class sports APP uses mobile phone as the carrier to carry out information dissemination, and has won the favor of users with powerful communication function and use function. At the same time, the cross-platform information interaction in the data recording class sports APP, the online and offline interoperability activities and the word-of-mouth communication of the users also further help the APP to achieve the communication intention.

 

The third chapter of this paper studies the cognitive effect of the data recording class sports APP on the outdoor running users, that is, the user's cognitive satisfaction. Based on a comprehensive analysis of the needs of outdoor users using APP, the results of questionnaire surveys based on user satisfaction are used to analyze the satisfaction of users' needs. In order to avoid the bias of the analysis results caused by the

limitations of the sample, this paper continues to analyze the satisfaction degree of the usage requirements in combination with the evaluation of the data recording sports APP in the mobile application market. Evaluation Results The data recording class sports APP has a better effect on the cognitive level of outdoor running users.

 

The fourth chapter of this paper is the analysis of the questionnaire survey data, which is the research on the behavioral preference and effect evaluation of the outdoor running users of the data recording sports app. This chapter first analyzes the sample data of the questionnaire to determine the distribution of the user groups, the personal behavior preferences and use feelings of the APP. The results show that outdoor users are most satisfied with the functions of data recording and connection with wearable smart devices. The satisfaction of sports program development and sports knowledge acquisition is relatively general, but the evaluation of user behavior is not much different. There are some issues that need improvement.

 

The fifth chapter of this paper summarizes the research content of the previous paper and further explores the current dilemma of data recording sports APP and suggestions for solving the problem. This chapter analyzes the communication effects of outdoor running users' cognition and behavior in the data recording class sports APP, and draws the following conclusions: First, although there is a difference in the needs of individuals using APP in the user group, the cognitive level of users after use is spread. The difference in effect is small. Furthermore, in terms of the behavioral effects of outdoor users, the data recording sports APP has a significant positive impact on outdoor users. In addition, this chapter also analyzes the existing dilemma of the data recording class sports APP market and predicts future development trends.

 

This paper further summarizes the research results through Chapter 6. This study found that the data recording class sports APP has a positive communication effect for outdoor users, but there are still problems in the improvement of the effect of such APP. A good data recording class sports app should meet the user's needs, meet the user's behavior habits, and pay attention to user participation.

 

KEYWORDSData record class sports APPCommunication effectRunning outdoors

 

1     緒論

 

  1. 研究背景

     

    隨著社會的進步與現代生活方式的變化,從青少年長期玩手機導致的各種頸椎不適癥狀,到上班族生活作息不規律導致的各類心血管疾病的年輕化,健康問題開始困擾著現代人。在物質與精神生活同樣豐富的二十一世紀,各種不良的生活習慣引起的身體亞健康狀態,甚至疾病的年輕化,使越來越多的人開始關注健康問題。此外,2016 年發布的《全民健身計劃(20162020 年)》就今后一段時間的健康中國規劃作出部署。與此同時,從老年人的健步走、甩鞭子到青少年的輪滑活動,各式各樣的健身方式也滲透在人們的日常生活。

     

    截至 2018 1 5 日,新浪微博平臺關于運動的關鍵詞搜索中,運動真的防癌總搜索次數高達 188689 次,運動瘦身教程搜索次數達 29388 次。筆者在百度指數健康一詞進行搜索中發現,關于健康的搜索中,整體日均值高達 2,752,搜索指數整體同比與移動同比都在不斷增加。這說明越來越多的人開始正視健康問題并且認識到運動的重要性。第 42 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:2018 6 月為止,我國現有網民中使用手機上網的比例高達 98.3%,手機網民規模達 7.88 億。[1]人們隨時隨地從手機中獲取到各種信息,手機使用者在使用運動類 APP 的過程中,滿足用戶運動減肥、放松身心等各種需求。與此同時,運動類 APP 的分享點贊與信息傳播活動具備社交屬性,運動類 APP 的發展態勢良好。從國家政策帶動下人民對于健身運動的重視,到技術支持下運動類 APP 的火爆,是否真的幫助人們進行運動健身?運動 APP 未來將朝著什么方向發展?這都值得學界繼續研究。

     

  2. 研究內容及研究方法

     

     

    1.2.1    研究內容

     

     

    本文的研究內容是對于數據記錄類運動 APP 中戶外跑人群的傳播效果研究。小米運動、咕咚、悅動圈等數據記錄類運動 APP 發展時間久,功能豐富,用戶數量多,為本文的主要研究對象。本文通過對戶外跑用戶使用這類 APP 的目的、使用行為偏好等方面的分析,探究數據記錄類運動類 APP 對于戶外跑人群認知與行為方面的傳播效果。

     

    1.2.2    研究方法

     

     

    本文選用了案例分析法、文獻研究法等五種研究方法。首先對于有代表性的數據記錄類運動 APP 進行分析,通過查閱相關文獻資料了解更多相關內容的研究現狀,進而在前人研究的基礎上,發現問題,通過問卷調查和筆者親自使用數據記錄類運動 APP,來探究戶外跑用戶在使用數據記錄類運動 APP 的現狀以及具體的傳播效果。

     

    1)案例分析法

     

    案例分析法是對有代表性的事物或現象進行深入的研究。本文選擇案例分析法,是針對選題中數據記錄類運動 APP 的傳播效果研究目的,以典型的數據記錄類運動 APP 為切入點,具體分析,確保研究的深入。通過對悅動圈、咕咚等市場上主流數據記錄類運動 APP 的應用程序功能、信息傳播內容以及產品活動的分析,結合行業相關數據報告以及前人對于 APP 的研究成果進行進一步探討。以期更全面的分析數據記錄類運動 APP 的發展現狀、信息傳播功能與方式,受眾使用效果,探尋運動類 APP 對于戶外跑人群的傳播效果及傳播策略。

     

    2)文獻研究法

     

    本文通過在中國知網、百度百科、知乎等網站中以運動 APP”“傳播效果 體育傳播為關鍵詞搜索相關文獻資料與數據報告等信息,其中相關度高的文獻作為參考檢索文獻。同時搜索與本選題相關的理論知識以及信息技術,研究所有文獻內容的相互關系,通過整理、演繹與推理,獲得相關內容的支持。

     

    3)問卷調查法

     

    通過閱讀體育傳播”“傳播效果各方面的文獻資料后對于本論文的研究方向有了基本的把握,整理出了研究的總體思路,設計并發放了調查問卷。通過對于用戶的使用意圖、使用頻率、使用功能等多方面的調查,來研究運動類 APP 對于戶外跑用戶來說,是否從心理和生理上滿足了其使用需求,了解運動類 APP 市場的總體狀況。通過對問卷中戶外跑人群的需求滿意度及具體使用情況進行量化的分析,進一步探究用戶的使用效果及數據記錄類運動 APP 的傳播效果。

     

    4)參與式調查法

     

    筆者通過使用綜合排行較前、用戶人數多的幾款數據記錄類運動 APP,親身體驗 APP 中的各種功能,參與 APP 中的各種活動來進一步了解用戶在使用過程中存在的問題以及影響傳播效果的各種因素。截止 2018 10 月,筆者已在手機中下載并使用過咕咚悅動圈小米運動等多個數據記錄類運動 APP。其中,筆者已使用小米運動咕咚APP 超過一年,為數據記錄類運動 APP 的忠實用戶。

     

    5)個別訪談法

     

    筆者與三名使用數據記錄類運動 APP 的戶外跑愛好者進行一對一的交談,通過了解接受訪談對象個人的使用數據記錄類運動 APP 的現狀、認知與行為層面上有哪些滿足感,進一步了解這類 APP 對戶外跑用戶的傳播效果。

     

    1.2.3    問卷調查基本情況

     

     

    1)問卷設計

     

    本次問卷調查內容分為三大部分,第一部分為包括受調查對象的性別、職業、所在年齡層以及對于戶外跑運動的參與程度等人口統計學方面的信息收集。第二部分為戶外跑用戶使用數據記錄類運動 APP 的目的需求以及這類用戶使用 APP 過程中的行為及功能使用現狀,問卷設計的第三部分為戶外跑用戶使用數據記錄類運動 APP 后需求的滿足程度和對于 APP 內各項功能設置的使用滿意度。

     

    2)問卷發放、回收與質量控制本次問卷調查的目的為探究數據記錄類運動 APP 對戶外跑用戶的認知與實際

     

    使用過程中的傳播效果。因此,筆者將問卷調查的對象設置為使用數據記錄類運動 APP、有戶外跑習慣的人群。本次問卷以線上發放渠道為主,線下發放為輔。由于使用數據記錄類運動 APP 的戶外跑用戶群體大,分布地區較廣,所以本次問卷的線上發放以問卷星平臺為主,社交網絡平臺為輔。線下發放主要通過紙質版問卷發放,發放范圍為公園等地,邀請這些戶外跑人群即時填寫。

     

    本次調查問卷總發放數量為 310 份,在問卷回收后,筆者將問卷填寫時間在 60 秒以內的問卷,問題回答結果前后的相矛盾的無效問卷進行剔除,最終回收的有效問卷為 295 份。

     

    1.3     研究目的及意義

     

     

    1.3.1    研究目的

     

     

    本文的研究目的是在數據記錄類運動 APP 傳播現狀分析以及對戶外跑用戶的傳播效果進行探究。在對數據記錄類運動 APP 對戶外跑用戶的傳播效果分析基礎上發現這些 APP 中存在的問題,提出對于數據記錄類運動 APP 乃至運動類 APP 整體市場發展的建議。

     

     

    1.3.2    研究意義

     

     

    1)理論意義

     

    本研究在理論方面的意義在于將傳播學相關的效果研究理論與數據記錄類運動 APP 相結合,筆者對數據記錄類運動 APP 用戶需求、需求的滿足程度、具體的使用行為習慣以及使用后的行為效果進行研究,從用戶的心理層面到行為層面全面分析、來探究數據記錄類運動 APP 的傳播效果。本文與使用與滿足理論相結合,理論和實際相結合。這種傳播效果層面的理論與具體 APP 相結合的研究有助于為健康傳播構建系統的框架,并為健康傳播的相關研究提供新的方向與思路。

     

    2)實踐意義

     

    運動類 APP 為手機用戶的運動提供輔助,市場中運動類 APP 發展步入成熟階段,但是軟件開發的可持續性是問題。用戶使用軟件中彈出的廣告很大程度影響用戶使用體驗,同時內容同質化的問題嚴重,用戶黏性難以保障。基于 LBS 的位置服務與智能穿戴設備使用戶能更好地接收信息,但在個人信息安全方面也存在隱患。這些問題都是本課題研究的。研究結果對運動類 APP 在調整功能優化傳播內容、增進開發者與用戶之間的聯系,增加反饋渠道以提高用戶黏性等方面有所啟示。

     

    1.3.3    研究創新點

     

     

    本文的研究對象——數據記錄類運動 APP 發展較成熟,市場占有率高,使用數據記錄類運動 APP 的戶外跑用戶人數多,以此為研究對象,研究的結果對運動類 APP 來說具有普適意義。

     

    本文中的對于數據記錄類運動 APP 的研究是以使用與滿足理論為基礎,進一步探討戶外跑用戶的傳播效果。本文除了對用戶的認知層面傳播效果進行研究外,還對于用戶使用后的行為效果進行研究,以運動類 APP 并沒有使信息接受者喪失社會行動力,滿足于被動的知識積累為切入,進一步探究用戶使用這類 APP 后認知和行為層面上的效果。

     

    此外,本文根據調研的數據統計,基于不同的運動需求、性別、實用功能偏好來提出運動類 APP 的傳播策略。在進一步思考運動類 APP 的發展策略方面,本文結合時下熱門的 VRAR 技術支撐下的體感游戲的用戶使用模式對運動類 APP

    的發展多樣性進行思考。本論文將體育傳播、社交文化傳播、LBS 技術、可穿戴智能設備等相結合,從多個角度來探究數據記錄類運動類 APP 的傳播效果。

     

  3. 文獻綜述

     

     

    移動互聯網作為傳播的新媒體,具有著 3Aanyoneanywhereanytime)特性,使以手機為代表的移動互聯網的用戶數量與用戶使用時長呈爆炸式增長。而根據本選題的關鍵詞為運動類 APP傳播效果研究,因此從選題的關鍵詞入手,對于該選題的文獻綜述,筆者重點放在手機媒體傳播研究體育傳播研究運動類 APP 研究三個方面。

     

    1.4.1   手機媒體傳播研究

     

     

    在手機媒體發展處于新興階段時,對于手機媒體傳播的研究主要集中在手機媒體的概念界定、發展現狀以及未來發展的可能性方面。

     

    20 世紀 90 年代到 21 世紀,手機顯示屏從黑白變為彩色,將圖文聲像等信息即時的傳遞給受眾,也從奢侈品變成了人人都用得起的普通商品。手機在中國的普及率不斷上升的同時,基于移動終端技術與互聯網技術發展的手機媒體的信息傳播模式受到了學者的關注。當手機作為媒體處于新興發展階段時,手機媒體作為第五媒體有著人際傳播的屬性,又有著大眾傳播的屬性。肖慧結合這一時期的手機媒體的信息傳播特性,以信息發布主體的不同進行分類,探究國內手機廣告的發展現狀與營銷手段。[2]李天龍等人對手機媒體的概念做出界定的同時對手機媒體的傳播特征進行了分析,在探究手機媒體發展現狀的基礎上,認為手機媒體未來發展存在無限可能,必將成為網絡媒體中的重要組成部分。 [3]Lars Sandstrom 分析了情景營銷、許可營銷等營銷手段,并提出了數字營銷是必要的。[4]

     

    雖然國內手機 APP 發展時間較晚,但發展的速度快,對于用戶的認知及行為方式等有著較大影響。在手機 APP 的研究中,陳梅等人在前人理論研究的基礎上構建了新的手機 APP 使用模型,以問卷調查的形式來收集社交類應用的使用者具體使用偏好,進一步驗證之前模型設置提出的假設是否成立。[5]為手機媒體的用戶行為研究提供了新的思路。呂璇將國內主流的手機新聞類 APP 中信息傳播者與受眾的雙向互動模式進行分析,認為這一信息傳播模式在改變受眾獲取新聞信息的方式同時,也對于受眾個人的行為乃至社會的發展有著深遠的影響。他提出此類手機 APP 在傳播中的問題,幫助新聞資訊類 APP 持續發展。[6]

     

    綜上所述,在移動互聯網大環境下,各種因素推動手機媒體發展,為便捷獲取信息,各類社交資訊 APP 帶給受眾更多個性化以及多樣性的信息接收與互動體驗。關于手機媒體傳播的研究為本文在探討運動類 APP 傳播效果的影響因素方面提供參考。

     

    1.4.2   體育傳播研究

     

     

    目前學界中關于體育傳播的研究都是以新媒體時代為背景,相關的文章及主要集中于體育類新媒體信息傳播方式以及對群體構建的影響、體育產業與新媒體的傳播互動關系兩個方面。

     

    蔣婕從社會群體的構建與群體內部信息流通的角度進行分析,認為休閑類的體育信息流通與社交媒體內信息傳播有著極大的關系,得出結論社交媒體促進了釣魚愛好者的群體構建與發展,并在群體整體運行中有著重要的作用。新媒體時代,體育產業與新媒體本身的發展是互利共贏關系,以新媒體傳播和技術支撐下的體育產業有了更多樣化的發展方向。例如肖麗斌等人在思考手機體育傳播的相關問題,從個性化傳播的角度對社交類 APP 的客戶開發給出建議,基于開發者的角度提出精準營銷的相關策略。[7]徐征認為以新媒體傳播和技術支撐下的體育產業有了更多樣化的發展方向,新媒體的發展讓體育愛好者可以更便捷的獲取體育的資訊、觀看比賽,在加強這類人群忠誠度的同時,也加速了體育產業的市場拓展。同時,體育運動產業和新興媒體的相結合促進了專業類信息的流通,使這一產業為適應新時代新技術的發展變化。[8]付曉靜等人分析了大數據與體育公關之間的關系,認為只有把握大數據時代社會化傳播的本質,調整運營模式,才能進一步促進體育事業的發展。[9]

    這些對本文在研究運動類 APP 的功能及用戶群體組成等方面有一定的啟發。

     

     

    1.4.3   運動類 APP 研究

     

     

    互聯網時代的手機作為體育傳播的媒介,在運動中感知外界、獲取更多信息、進行運動社交等方面起著舉足輕重的作用。運動類 APP 又稱健身 APP,它作為體育類 APP 市場發展壯大與細分后的產物,為熱愛體育、健身運動的人們提供了極大的便利。現階段學界對于運動類 APP 的關注點及研究主要包括三個方面:發展現狀、模式推廣、用戶體驗與傳播效果,筆者參考與研究的相關文獻如下。

     

    1)運動類 APP 發展現狀及未來趨勢研究國內學者關于運動類 APP 發展現狀及模式推廣方面的研究較多,這方面的研

     

    究既包括了特定運動 APP 現有傳播內容和應用程序功能板塊的分析,也包括市場宏觀信息傳播及推廣現狀的探討。楊藝對運動市場中的跑步健身類 APP 在各大網絡平臺內欄目推送的信息內容進行細分,再進一步對于這類 APP 的使用人群的使用現狀,包括對使用需求、使用中所存在的問題與所期待進行的信息設置來進行數據分析。認為目前跑步健身類 APP 市場中存在內容同質化,功能設置偏重女性等問題,并在提出 APP 存在問題的基礎上思考完善此類 APP 推廣模式的策略。[10]梁文韜通過對微信運動應用程序板塊研究及微信運動本身發展現狀的探究,認為這一應用程序在功能設置上由于與微信 APP 相關聯,因此在進行數據記錄的同時體現出更強大的社交性。它通過設置線上公益活動、線上約跑兌換禮品等活動來與用戶進行互動,有不錯的傳播效果。但是,該應用程序運營中仍存在記錄數據欠準確、耗電快、對用戶運動形式有限制等問題。學者針對微信運動存在的問題提出改進內容設計及功能服務、重視用戶需求、增加線上線下聯動活動等建議。[11]在對于運動 APP 發展現狀的研究,學界主要為運動類 APP 的信息傳播整體現狀,包括內容傳播以及健身文化與健身圈內意見領袖信息的傳播現狀等方面,發現這類 APP 存在一定問題,為跑步健身 APP 未來發展提供建議。綜上所述,運動類 APP 發展目前處于較成熟的階段,行業內資深學者的此類研究成果對于本文中運動類 APP 信息傳播效果的探究起著重要的基礎作用。

     

    2)運動類 APP 用戶體驗研究隨著科技進步,運動類 APP 功能多樣化,線上線下聯動的發展趨勢也逐漸顯

     

    現,行業競爭日趨激烈。如何在眾多運動類 APP 中更好吸引用戶、使用戶滿足自

    身需求,是運動類 APP 的關注重點。因此,運動類 APP 的用戶體驗研究成果也較豐富。

     

    何晨在對常見的跑步類 APP 基本功能及界面設計等方面進行對比,通過用戶訪談,從各個層次分析用戶體驗的影響因素以及對此類產品的用戶體驗提出可行的優化意見。馮嘉誠等人通過對手機應用市場中主流的運動健康類 APP 進行統計,將用戶在使用 APP 過程中泄露的個人數據進行分析與梳理,提出多位一體的用戶隱私保護建議。[12]王若楠研究了影響運動 APP 的使用者進行持續性的使用的因素,進一步分析這些因素如何影響了這些用戶的使用體驗,這種假設與驗證性的研究值得本文借鑒。[13]此外,還有學者指出運動健康類應用在便捷用戶記錄健康信息的同時,必須重視用戶個人隱私安全問題。

     

    3)運動 APP 的傳播效果研究運動類信息的傳遞過程受到各方面因素的影響,受眾是否通過運動 APP 的使

    用得到了需求的滿足,學界也有相關的探討。劉璐總結了運動類 APP 因自身便攜等優勢功能,指出運動類 APP 的積極作用,行業應合理利用優勢更好的發揮此類 APP 在全面健身中的作用。[14]王苗從受眾入手,通過對運動 APP 使用人群的問卷調查,分析這類 APP 對于我國人民健身運動多方面的影響。[15]蔡鑫宇從用戶角度出發介紹了用戶使用運動類 APP,加入健康管理獲得健康保險雙重保障的體驗,又從保險公司的角度研究如何將運動 APP+健康險更好的進行產品營銷。[16]綜上所述,隨著運動類 APP 功能及信息傳播渠道的增加及多樣化發展,國內關于運動類 APP 的研究在運動類 APP 的現狀及趨勢研究基礎上出現細分:用戶體驗、推廣營銷以及傳播效果等。上述的專家學者對于運動 APP 的研究成果,為本文中進一步深入探討運動類 APP 現有的營銷方式以及營銷目的達成情況、數據記錄類運動 APP 的用戶使用效果、優化建議等提供堅實的理論與現實基礎。

  4. 相關理論

     

     

    1.5.1    使用與滿足理論

     

     

    使用與滿足理論認為受眾是有著特定需求的個人, 他們的媒介接觸活動都是有特定的需求動機來使用媒介, 從而使這些需求得到滿足的過程。這一理論更強調受眾的能動性,突出受眾的地位。這一理論主要是考察大眾傳播對受眾心理與行為上的效應。[17]在傳統媒體時代,受眾主要通過使用媒介來獲得對于信息接收的滿足。在新媒體時代,受眾的滿足不局限于信息接收方面,還更多的希望能夠與傳播者互動、娛樂以及自我表達需求的滿足。在本文中,關于戶外跑用戶使用數據記錄類運動 APP 的需求和動機的分析,進一步探討這類 APP 對于戶外跑群體認知與行為上效應的基礎。

     

  5. 運動類 APP 傳播效果的相關問題及分析

     

     

    1.6.1    傳播效果及運動類 APP 的傳播效果

     

     

    本文將前人研究成果和手機 APP 市場中關于運動類 APP 的發展情況相結合,認為運動類 APP 可以解釋為:為用戶記錄運動及生理相關的數據,根據用戶的個人需求來提供相關的運動知識、運動指導,促使用戶使用 APP 得到需求滿足的智能手機應用程序。

     

    本文所研究的運動類 APP 傳播效果指的是用戶基于自身的運動、減脂、社交等需求通過朋友、意見領袖或其他方式來接觸并使用運動類 APP,通過使用運動類 APP,接收 APP 傳遞的各種信息,使用戶個人需求得到滿足、行為方式受到影響并有所變化的傳播效果。

     

     

    1.6.2    運動類 APP 傳播效果的影響因素

     

     

    由拉斯韋爾提出傳播學的5W模式,這五個要素分別為傳播者、傳播的訊息內容、傳播渠道、受傳者、傳播效果。[18]雖然互聯網沖擊下的5W模式受到了信息碎片化、傳播者與受傳者之間界限模糊等問題的挑戰,但總體而言,運動APP 的信息傳播者依然是占主導地位的大眾傳播生產者及媒體機構,信息的受傳者也仍是接受著運動類 APP 的數據信息、運動指導等的用戶。移動互聯網支持下,運動類 APP 的傳播效果也受到多方面因素的影響。

     

    1)運動類 APP 可信性因素

     

    傳播者既控制著傳播媒介本身,還作為信息的第一個把關人,決定著信息內容的選擇,控制著什么樣的信息能進入傳播渠道。[19]無論是在傳統媒體時代還是新媒體時代,居于主導地位的傳播者所提供的信息能否被受眾接收、信息接受程度及是否達到預期傳播效果都會受到傳播者本身的可信性即信源可信性效果的影響。

     

    著名傳播學者霍夫蘭對信源的可信性與說服效果的關系進行了實證性的研究,認為信源的可信性和說服效果存在著正相關的關系,傳播者本身的可信度越高,說服效果就越大,傳播者本身的可信度越低,說服效果就越小。[20]信息的傳播者即信源的信譽因素和信源本身是否具有專業權威性,這兩者構成信源本身可信性的基礎。短期內,同樣的傳播內容高可信度信源的說服效果更好。目前市場上各種運動 APP 已呈規模化,不少知名品牌已進入盈利階段。例如小米運動 APP 安卓市場中下載量為 1226 萬,基于小米手環宣傳以及本身品牌效應因素,可信度較高。所以同樣的數據記錄類運動 APP,用戶在選擇運動 APP 時會優先考慮小米運動

     

    2)受眾自身因素

     

    由于受眾自身對于傳播的內容接觸與使用是有選擇的,正如拉扎斯菲爾德所提出的選擇性接觸理論,受眾在接觸大眾傳播活動之際,并不是不加區別地對待任何媒介和內容,而是更傾向于接觸與自己的既有立場,觀點,態度一致或接近的媒介或內容加以接觸,而回避與自己既有傾向不同的媒介或內容。[21]這種選擇性的接觸不僅僅存在于政治領域,在文化、娛樂等各個領域中,這一機制也是普遍存在的。這種機制反映了在大眾傳播中受眾的能動性。即在運動類 APP 的信息傳播過程中,用戶具有自身能動性。


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